Одна западноевропейская компания решила поставить партию нового болеутоляющего препарата в одну из восточных стран. Средство хорошо раскупалось на европейском континенте, что позволяло компании рассчитывать на успех. Для рекламы в Европе использовали три картинки, расположенные последовательно: женщина, кричащая от боли; она же, принимающая средство; женщина в расслабленном, спокойном состоянии (боль прошла). Однако через некоторое время оказалось, что в этой восточной стране препарат не покупают вообще. Почему?