Максим Макарычев отмечает, что с конца 1960-х годов в канадских средствах массовой информации под влиянием слаженной игры в нападении советских хоккеистов ЭТО СЛОВО стали - в хоккейном контексте - писать без перевода. А когда речь шла о Борисе, Владимире и Валерии, ЭТО СЛОВО писали с большой буквы. Напишите ЭТО СЛОВО.