Главный герой книги Фредерика Бегбедера "99 франков, или 14,99 евро", бывший рекламист, оказавшийся в местах не столь отдаленных, был настолько вовлечен в свою работу, что даже прутья тюремной решетки казались ему ЭТИМ. ЭТО впервые появилось в 1948 году стараниями американских студентов Нормана Вудленда и Бернарда Сильвера. Назовите ЭТО.