Один из создателей торговой марки TAZO считает главным ее свойством индивидуальность, отличие от аналогичных товаров, необычность. Особенно если учитывать прохладное, даже ледяное отношение к этому товару в стране-производителе. Товар, по его мнению, должен продвигаться как особое сочетание истории и магии, подобное встрече Марко Поло и волшебника Мерлина. Среди видов TAZO, поступивших в продажу, были "Пробуждение", "Страсть", "Успокоение". Девиз марки TAZO: "Реинкарнация...". Закончите слоган, назвав товар.

Чай.

Комментарии: В США чай считается необычным напитком, альтернативой кофе. Он может и разбудить утром, и помочь уснуть, и просто взбодрить. Слоганом "Реинкарнация чая" компания хочет возродить культуру чая в стране.

Автор: Александр Ротов

Источник: Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - С. 202-204.

Чемпионат: Чемпионат среди экономических вузов России "Великая депрессия - 2004" (Санкт-Петербург)

Тур: 1 тур

Номер: Вопрос 9

Показать как json