Еще в 1924 году в газете "Красный Николаев" излагалась краткая история этого и выражалась надежда, что это быстро завоюет популярность. Журнал "Врачебное дело" также указывал, что для пропаганды этого специально создано "Общество развития и распространения". Так что литературное "Общество друзей этого" - отнюдь не выдумка. Назовите это.