Рекламодатели не всегда задумываются над тем, какой эффект может вызвать невинная на первый взгляд реклама. Недавно газета "Комсомольская правда" сообщила о том, что один магнитогорский магазин разместил на бортах трамваев рекламный лозунг "Свежее (слово пропущено) каждый день!", что вызвало у жителей города довольно-таки жутковатые ассоциации. Назовите пропущенное слово.