Внимание, в вопросе некие слова заменены на слова "рифма" и "фирма". На одном из форумов велась дискуссия о будущем фантастического мира, в котором исчезла магия. Один из участников написал, что там произошла рифма - в том смысле, что кто более похож на некого классического фантастического героя, тот и сильнее. Согласно словарю Брокгауза и Ефрона, первой русской фирмой была фирма Бориса и Глеба. Какое слово, придуманное участником дискуссии, мы заменили словом "рифма"?