Это, в буквальном переводе - фабричное клеймо, сорт. Согласно экономическому словарю, это - уникальное сочетание имени, символа и комплекса обещаний. А статья в "Деньгах", посвященная конкурсу между ними в 2000 году, созвучна любимому многими знатоками занятию. Воспроизведите название статьи.