В пародии, высмеивающей простоту вопросов игры "Что? Где? Когда?", в одном из раундов вынесли ЕГО. Согласно некоторым исследованиям, использование ЕГО может более чем в два раза повысить сборы пожертвований. Назовите ЕГО двумя словами.