Это, в буквальном переводе - фабричное клеймо, сорт. Согласно экономическому словарю, это - уникальное сочетание имени, символа и комплекса обещаний. А статья в "Деньгах", посвященная конкурсу между этим в 2000 году, очень созвучна любимому знатоками занятию. Воспроизведите название статьи.