Впервые этот неологизм, по-видимому, употребил поэт-конструктивист Илья Сельвинский, призывавший своих молодых коллег избегать "мандельштампа" и ЭТОГО. Особенное распространение в советской печати он получил после опубликования за рубежом романа "Доктор Живаго". Вот характерный пример его использования: "Восхищены тобою не друзья, А желтые продажные писаки... Нельзя простить и оставлять нельзя В литературе нашей..." (слово пропущено). Что это за слово?