Неологизм "ИКС", который вам, возможно, и неизвестен, был впервые употреблен журналистом Марком Симпсоном по отношению к рекламной кампании нижнего белья с участием итальянских футболистов. Это утверждение ИКС, хотя и подтверждено авторитетом газеты "Нью-Йорк Таймс". Назовите ИКС.