История успеха основателя чикагской рекламной компании "Leo Burnett Company Inc." Лео Бернетта началась в 1935 году с долга в 50 тысяч долларов под залог своего страхового полиса и закладной на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это Бернетт возразил, что у него другие планы. В память об этом по сей день одна ежегодная "расходная статья" его компании превышает 750 тысяч... Чего?