В современном обществе люди нередко покупают товары, потому что хотят быть похожими на персонажей рекламы. Подобную рекламу экономист Александр ДолгИн называет второй АЛЬФОЙ. У заглавного героя известного произведения было две АЛЬФЫ. Назовите АЛЬФУ двумя словами.