Наиболее эффективной рекламой 1997 года была признана фотография, на которой были изображены все 36 сотрудников одной небольшой британской маркетинговой фирмы. Сенсационная фотография обошла все крупнейшие издания, а число ежедневных посещений фирмы в Интернете возросло с 40 до 19000. Таким образом, всего один снимок по эффективности оказался сопоставим с рекламными затратами в сумме 250 тыс. фунтов стерлингов. А что вызвало такой ажиотаж вокруг одной фотографии?